新媒体视域下文化传播研究

新媒体视域下,优秀传统文化传播获得了前所未有的历史机遇。新媒体不仅使优秀传统文化在互联网平台上实现了更快速度与更广范围的传播扩散,也基于技术创新实现了从形式到内容的丰富多彩。不过,科技是一柄双刃剑,新媒体视域下的文化传播也面临着泛娱乐化与过度商业化的严峻挑战。这种更为复杂的局面需要主流媒体积极介入,自觉承担把关责任,同时坚持内容为王,突出个性特色,还需要细分受众对象,提升传播针对性、精确性、有效性,以及密切沟通交流,增进双向反馈,保持动态优化。如此,优秀传统文化在新媒体平台上的传播才能在充分把握时代机遇的同时切实规避风险挑战,进而不断增强中华文明传播力影响力。