基于前景理论的直播电商供应链服务质量管控研究

基于数字经济背景产生的新型电商直播带货模式,对促进经济消费,拉动经济发展产生了重要的作用。针对目前主播的虚假宣传和供应商产品不合格等问题,将前景理论和演化博弈模型相结合,构建供应商和主播双方博弈模型,分析双方的演化博弈策略。通过MATLAB进行仿真检验,分析其关键因素对双方行为的影响路径。研究发现:损失规避系数和损益敏感系数能够影响供应商和主播双方的策略选择;行业中适当的良性竞争有助于双方积极调整自身的策略行为;损失分担系数的设置能够帮助双方更好地约束自身的策略行为。