基于SOR模型的广西旅游抖音短视频对旅游意向的影响研究

为探讨广西旅游抖音短视频对旅游意向的影响,运用SOR理论、感知价值理论等构建了理论研究模型,采用SPSS24.0、Amos24.0进行实证分析。以抖音短视频内容、互动性和意见领袖为自变量,感知价值为中介变量,来研究旅游者的旅游意向影响因素。研究发现:三个自变量对感知价值和旅游意向均有显著正向影响;感知价值在三个自变量和旅游意向之间均发挥着完全中介作用。