基于4P理论的农产品网络营销策略研究——以一码贵州电商平台为例

在国内电商蓬勃发展的背景下,各省市开始尝试自建本土电商平台,助力本地农特产品线上销售。文章以贵州省自建电商平台一码贵州为例,基于4P营销理论,分析一码贵州平台网络营销存在的问题,分别从产品、定价、分销、促销四个方面,指出一码贵州平台存在产品类型单一、农产品标准化程度低、产品定价较低、分销渠道侧重公共机构、促销力度不够等问题,并根据现实情况,对所存在的问题提出营销策略建议。