元宇宙营销的探索——以“奈雪的茶”NFT为例

随着“元宇宙”的热度不断高涨,元宇宙概念逐渐与营销相结合形成新的营销模式。基于此背景,本研究意在探讨这种营销模式对品牌形象会产生怎样的影响这一问题。根据市场营销组合理论中的4I因素组合,设计调查问卷并收集数据进行回归分析,得到对于奈雪的茶而言,其发布的NFT(数字藏品)的利益性、互动性和个性化会对其品牌形象产生显著的影响,而趣味性对其品牌形象的影响并不显著,一定程度上为元宇宙营销提供借鉴。