短视频中的新农村形象构建与传播--以婺源官方抖音号为例

传播新时代农村形象,对改变公众心目中贫穷落后的传统农村刻板印象具有重要意义,有利于进一步拉动农村经济发展,提升农民幸福感。随着移动终端的普及,短视频已成为展示新农村形象的重要窗口。总结2021年5月1日至2023年5月1日期间江西省上饶市婺源县文化广电新闻出版旅游局官方抖音号“中国最美乡村—婺源”所发布的视频,发现该平台展现了婺源欣欣向荣、蓬勃发展的经济形象,底蕴深厚、独具匠心的文化形象,环境优美、百姓安居的社会形象。但在建构过程中,婺源官方抖音号仍存在内容同质化、技术单一化的问题。对此,应注重以内容为王,输出优质内容;强化技术运用,创新表现手法;对接相关单位,实现多元共赢。