元宇宙背景下会展品牌形象优化策略研究

随着城市会展业的快速发展,会展行业规模不断扩大,会展活动更加丰富,会展品牌形象在会展发展过程中的重要性愈发突显.元宇宙会展是在数字化时代背景下,会展业数字化转型过程中衍生出来的产物,是平台或数字展馆内概念化展品或产品的结果.元宇宙及相关技术的发展给予了会展品牌塑造新的契机,可以有效转变会展消费者被动接收信息的处境,能基于底层个性化数据库有针对地进行会展品牌形象塑造策略.鉴于此,实验以中国跨境电商交易会和中国国际大数据产业博览会的会展品牌视觉符号系统作为研究样本,尝试进行数字经济题材主题展会的品牌形象视觉符号优化设计方面的研究,收集并对比分析了实验被试面对两个展会的海报、吉祥物、图标和招展函时的眼动数据和生理数据,发现他们对于对比鲜明的配色、放大处理的字体、画面关键内容的位置、版面的排版等方面有着较明显的关注度.研究尝试使用会展人机互动实验和定量分析对元宇宙背景下会展品牌形象进行研究,能为会展品牌形象优化,尤其是视觉标识系统方面,以及底层个性化数据库的建立提供参考借鉴.