顾客消费认同影响品牌购买意愿的机制:考虑品牌态度的中介作用

品牌一般具有两个核心价值,其一为质量保证,其二为人格认同。换言之,顾客所购买的不仅是产品的功能属性,还有个人情感的投影。品牌的输出形式即为产品,而消费认同感能够有效强化产品的宣传效果。然而,在营销实践中,许多企业由于对消费认同、品牌态度以及品牌购买意愿之间的关系缺乏深刻认知,导致相关营销决策难以发挥实效。基于此,本文在考虑品牌态度中介作用的基础上,实证分析顾客消费认同影响品牌购买意愿的机制,旨在为企业增强顾客品牌购买意愿提供指导依据。