基于框架理论分析抖音平台黄山文旅形象建构

随着移动终端的普及与短视频平台的兴起,黄山旅游文化的传播迎来了新的契机与新挑战。以往人们需要亲身登临黄山感受其得天独厚的自然资源和底蕴深厚的人文资源,而现在人们可以通过新渠道了解黄山,走进黄山并对黄山形象进行传播。就目前来看,抖音平台与旅游具有高度关联性,本文基于框架理论,从议题、场景及叙事这三个方面探究抖音短视频平台上对于黄山文旅形象的建构,并对随之而来的负面形象进行反思。