湖南卫视产品营销案例分析——以《声生不息》为例

本文运用案例分析法、文献研究法,以湖南卫视《声生不息》节目为研究个案,探讨湖南卫视综艺节目产品的营销方式。研究发现,湖南卫视在营销节目产品时,充分利用各类媒体资源,发挥自身平台优势,注重内容营销和整合营销,取得了显著的营收效益。湖南卫视通过准确的受众定位,提出有针对性的节目选题,主打情怀牌唤起受众集体记忆等营销策略值得国内其他媒体借鉴。