央视春晚公益广告的情感叙事研究

央视春晚公益广告情感叙事的变迁源于国家政策、社会文化和用户媒介接触习惯的变化,反映出媒介内容与社会发展间的相互作用。央视春晚公益广告应借鉴当代文化中的积极因素,运用符合大众需求的手段传播传统文化和主流价值。本文运用文本分析法,对央视春晚公益广告(2013—2023年)的情感叙事进行考察,发现央视春晚公益广告结合了个人与社会两个层面的情感,以主人公视角为主要角度进行叙事,以实现平民化。同时采取典型人物塑造、情感符号运用、场景化叙事三种手段,并在叙事视角和叙事方式上不断创新。