基于4I理论的图书直播营销分析

随着互联网技术的不断发展,“出版+直播”时代已然到来,直播成为出版行业不可或缺的营销和发行渠道。然而,出版社直播在蓬勃发展的同时,也遇到了很多问题。本文总结以“4I理论”为视角,提出了直播文案和过程趣味化,直播活动遵循利益化、互动化和个性化等解决措施。