面向“Z世代”的主流价值引领研究——以B站新华社官方账号为例

在竞争激烈的媒介环境中,主流媒体对提升“Z世代”的价值引领能力作出诸多尝试。新华社作为主流媒体的代表,在哔哩哔哩视频平台上,从媒体形象建构、传播途径拓展、内容题材创新、营造共同在场等方面进行创新性调适,增强了“Z世代”对其的好感度、认可度与信任度,建构出可供借鉴的主流媒体价值引领路径。