网络直播营销虚假宣传的法律规制

网络直播营销作为平台经济新业态的典型代表,已成为消费复苏与经济增长的重要推动力量。然而,实践中网络直播营销虚假宣传乱象频发,规制虚假宣传的相关法律存在一定程度的竞合以及适用不协调问题,对经营者、网络平台、带货主播等主体的法律地位未能形成共识,监管主体职能分工过于笼统、部门利益冲突等给监管带来了难题。为此,需要厘清法律适用的合理边界和具体范围,明确不同主体的法律地位和责任,利用大数据等技术提升对虚假宣传行为的监管水平,使其得到有效的监管和规制。