大型国际体育赛事视听传播赋能举办城市形象建构的机制与路径——以成都大运会为例

媒介在人地关系中发挥着重要作用。就媒体深度融合时代的大型国际体育赛事视听传播而言,传播主体的丰富多元、文化符号的具象立体、叙事策略的融通互补、媒介实践的多点触达,可以赋能举办城市的形象塑造与传播。通过大型国际体育赛事进行城市形象建构,不仅需要赛前精心谋划、赛中共情传播,还需要诉诸赛后的媒介记忆等,方能持续影响国内外公众对城市的认知、情感和行为。