情动式建构与游戏化建构:杭州亚运会开幕式中的区域形象建构路径研究

情动式建构与游戏化建构是杭州亚运会开幕式开展区域形象建构的主要路径。区域形象的情动式建构表现为搭建情动时空、增强情动体验及生成情动仪式,游戏化建构则表现为在不同层次上以游戏化逻辑改造区域形象建构逻辑。在情动式和游戏化建构基础上,杭州亚运会开幕式成功营造出和谐美好的区域形象,同时为重大体育赛事开幕式优化区域形象建构路径提供了新的思路。