江淮分水岭特色农产品推广对消费者购买意愿的影响研究

An Empirical Study on the Influence of Featured Agricultural Products’Promotion on Consumers'Purchasing Intention in Jiang-huai Watershed

江淮分水岭特色农产品推广有利于提升江淮分水岭地区的农业产业发展,提高当地居民收入水平,助力乡村振兴,有重要的研究意义和价值。文章构建了江淮分水岭特色农产品推广对消费者购买意愿影响模型,并用AMOS进行实证分析,推广力度对消费者购买意愿具有直接正向影响,推广信息表达质量通过感知质量和感知有用性对消费者购买意愿产生间接正向影响,推广信息表达质量和推广力度具有相互影响,希望研究利于针对性采取措施增强消费者购买意愿。