新媒体时代公立医院思想政治宣传工作探讨——以四川大学华西医院公众号新闻标题为例

Discussion on Ideological and Political Propaganda Work in Public Hospitals in the New Media Era

随着新媒体的迅速发展,人们获取信息的方式发生了很大变化,医院微信公众号已经成为思想政治宣传工作、发布信息、与患者互动的重要窗口。想要吸引读者点击和阅读微信公众号发布的推文,标题的撰写尤为重要。因此,要运用引人注目的推送标题,如果标题枯燥乏味,则无人问津。因此,如何在新媒体时代利用微信公众号平台,写出符合医院和患者需求、弘扬正能量、吸引眼球的新闻标题,已经成为医院宣传工作者需要深入思考的问题。文章以在全国医疗系统中具有相当大影响力和独特性的四川大学华西医院微信公众号为例,采用观察法和归纳法,分析该公众号近三年来新闻标题撰写的技巧和特点。文章认为,四川大学华西医院微信公众号在撰写新闻标题时,常选树典型,以正面宣传为主;运用带有情感色彩的标点和符号,方言、流行语穿插其中,修辞、押韵等语言表达技巧也屡见不鲜,使其新闻标题既新颖有趣,又结合时事、贴近读者。文章提出,在新媒体时代,宣传工作者不仅需要具备较高的思想政治素质,还要根据新媒体传播特点和受众阅读习惯制作标题和排版,以及要不断提高新闻敏感性和增强创新意识等建议,旨在为医院宣传工作者提供借鉴,写出更具有吸引力和传播力的新闻标题,增强患者对医院的认知,为医院赢得良好的社会声誉。