新媒体时代提升新闻标题吸引力的有效策略探析

Analysis of the Effective Strategies to Enhance the Attractiveness of News Headlines in the New Media Era

文章综合运用文献研究法、案例分析法等,对新媒体时代新闻发展的特点和趋势进行梳理,认为新媒体时代新闻标题的重要特点是在遵循新闻客观性和及时性的基础上,通过带有社交性的语言更加清晰和全面地表达新闻的内容和思想,且更具时代性和创新性,提出新闻标题要遵循精准性、突出性、贴近性的原则。在新闻编辑工作中,标题已成为采编人员十分重视的一项内容,如果标题精妙简洁、吸引力强,浏览量也会提高;如果标题虚假,博人眼球,久而久之该新闻媒体的公信力、权威性就会降低。基于此,文章对当下新闻标题编辑存在的问题进行探讨,指出新媒体时代部分新闻标题存在和内容不相符、过于标新立异、滥用标点符号、过于冗长等问题,并列举多个新闻标题予以佐证。最后,根据问题提出针对性策略,认为新闻标题要简短精练、生动形象、突出重点、语言规范,辅助采编人员用理论指导工作实践,持续优化新闻标题,切实有效地提高新闻标题吸引力,以吸引更多读者,增强读者黏性,持续扩大新闻媒体的影响力。