媒体融合视域下大小屏联动传播现状研究

Research on the Current Situation of Large and Small Screen Linkage Communication From the Perspective of Media Convergence

自2013年习近平总书记首次提出媒体融合的概念,十年来媒体融合已向全局化、纵深化发展,传统媒体与新媒体也实现了优势互补,实现一体化发展。大小屏联动作为媒体融合背景下的积极探索,为传媒行业的发展带来了机遇与挑战。其虽能够整合台网优势,为大屏媒体注入新活力,但同时也面临着一定的发展困境。新媒体时代,媒介技术持续迭代升级,小屏呈现出更强的互动性、趣味性与便携性等特征,小屏生产传播的交互性、场景化和细分化已成为各类媒体面对的全新景观。文章通过对以传统电视媒体为代表的“大屏”与以移动端为代表的“小屏”联合传播现状进行分析,发现大小屏联动传播在内容、人才、渠道等方面已经得到一定的实践,并实现了内容资源与人力资源的高效利用。但大小屏联动传播仍存在着跨界形式匮乏、大小屏互动性不强以及技术层面的壁垒等问题。若要推动大小屏融合的纵深发展,提升传播效果,增强用户黏性,还需要做到以下几点:首先是要通过融媒主播联动大小屏;其次要释放主流媒体的传播力,加强优质内容的深度合作,大小屏共同孵化精品栏目,并在内容生产时增强与用户之间的情感联结;最后还要打破“大屏主导、小屏配合”的刻板印象,实现大小屏互哺的融合目标,从而创造出“1+1>2”的效果。