融媒体视域下中医药文化的传播路径研究

Research on the Communication Path of Traditional Chinese Medicine Culture from the Perspective of Media Convergence

中医药作为中华民族独创的古老医学,不仅在医疗卫生领域得到广泛应用,中医药文化也是中华优秀传统文化不可或缺的一部分。近年来,中医药文化传播逐渐兴起,而融媒体时代的到来推动了媒体资源与优势特色整合,这为中医药文化注入了全新的发展活力,中医药文化获得了更加丰富的传播机遇和路径。中医药是我国治疗疾病的常用手段之一,为满足文化传承和发展需求,文章以中医药文化传播作为研究目标,分析在融媒体视域下中医药文化在传播领域面临的机遇与挑战,探析现状问题,帮助媒体人员、中医药从业人员熟悉全新文化传播形势,扭转固有观念意识。以融媒体作为文化传播载体,充分利用融媒体在内容兼融、宣传互融、利益共融层面的核心优势,探索中医药文化传播路径。研究结果显示,利用融媒体传播中医药文化具有可行性,通过深入研究媒体优势互补、把控内容质量、丰富传播内容、提高传播者融媒体素养、关注特殊传播对象、文化国际传播等环节,来探索中医药文化传播的实践出路,强化正向传播效果。文章旨在着手建立一套更加高效完善的中医药文化传播体系,突破传统文化传播体系的局限性,吸引社会公众关注,持续提高中医药文化的社会影响力,顺利把中医药文化推广至世界各地,推动我国中医行业迈入全新发展阶段。