区域形象名片化构建背景下的新媒体传播策略研究

Research on New Media Communication Strategy under the Background of Regional Image Construction

随着新媒体的普及,网络事件及其连锁反应为区域形象的名片化构建、维护与更新提供了新的土壤。名片化形象具有独特性、简明性等特征,往往能将形象定位与受众心智中的某个概念或形象联系起来。文章聚焦新媒体传播背景下区域形象的名片化品牌建构特征与传播进路,通过文献调研和案例分析的方法,系统梳理和总结相关文献,研究成功的实践经验,分析新媒体对区域形象构建的影响。文章认为,区域形象共识的形成很大程度得益于人际交流热度及其衍生的口碑效应,这种效应可以基于经验、知识和情感等多种因素,反映了人们对区域的整体印象和评价。其中,区域名片化品牌建构是受众对区域形象稳定、核心和持久的整体印象潜式,基于新媒体传播互动性强、群体效应大、媒介多样等特点,区域形象的名片化传播主体由权威信息源与个体表达共同组成,权威信息源具有丰富的专业知识和信息资源,能够提供客观、准确和可靠的区域形象信息,对公众的认知和评价产生重要影响。个体表达的声音与权威信息源形成互补,为区域形象传播提供更加全面的信息。营造新媒体对话空间,促使更多个体参与其中,分享自己对区域整体印象的认知、经历和评价,传递个体观点和情感。