以“对话”视角探究我国传统文化在短视频平台的传播——基于YouTube的跨文化传播研究

Research on Spread of Chinese Traditional Culture on Short Video Platforms from the Perspective of "Dialogue"

随着经济全球化进程的推进,中华文化软实力和文化影响力的提升对我国来说越来越重要。多年来我国一直在为对外文化传播与交流而不懈努力,作为一种新兴传播形式,短视频在对外文化传播中扮演着重要角色,并为我国对外文化传播提供了新的范式。李子柒和碰碰彭碰彭等中文创作博主在国外的爆火充分显示了短视频在跨文化传播中的重要性。短视频短小、精致、碎片化的特点迎合了用户碎片化背景下的阅读习惯,迅速发展成最受网民青睐、最流行的网络信息传播载体。同时,短视频平台具有的社交属性,以及视频博主的个人化叙事增强了短视频的互动效果,保证了博主视频的持续热度和对外文化传播的良好效果。与传统的单向对外传播模式相比,短视频传播更像是创作博主与外国网友亲密友好的跨时空对话。文章采用案例分析法,以YouTube平台中文创作博主李子柒和碰碰彭碰彭的视频为例,试图通过时间、空间、符号等要素构建“对话”场景,分析博主如何引导话题,引发情感共鸣,以探究李子柒和碰碰彭碰彭视频取得成功并取得良好互动效果的原因,最后归纳总结我国跨文化传播类短视频存在的问题,并提出优化策略,以促进我国跨文化传播类短视频的发展与创新。