以蛛网模型为驱动的品牌发展指数测评及应用——杭州D公司为例

在全球消费市场不断扩张的背景下,零售行业的竞争方式开始变革,作为运营主体的零售企业与品牌逐渐发展成紧密的战略协作关系,优质品牌更成为头部零售企业的核心资源。本文通过研究D公司与品牌合作关系,以蛛网模型为理论基础,构建品牌发展评价体系,从品牌基本面、品牌商誉、国内外市场地位,及品牌在D公司的成长能力、盈利能力、营运能力、营销推广、经营风险共8个一级纬度、20个二级指标,获得品牌发展指数(BrandDevelopmentIndex),全面地对品牌发展进行实证测评,按指数高低对品牌分级,对不同级别品牌经营管理实施有效对策。同时,该体系为D公司加深与头部品牌的资源整合、辅导中腰部的品牌提升业绩发挥重要的应用价值。