后亚运时代杭州城市品牌传播的思考

重大国际性体育赛事一直是城市国际传播和城市品牌营销的重要赛道。杭州第19届亚运会从体育自信和文化自信出发,不仅探寻了有形与无形之间的文化共情点,打造了多元化、多维度、多视角的国际亚运传播话语体系,更向世人呈现了杭州城市形象的唯美奇观。后亚运时代,杭州应充分利用好亚运红利,对接国家品牌战略,继承创新亚运遗产,持续讲好杭州故事,通过对传播全链路的深度分析和把握,让杭州故事成为世界的故事。