瑞幸,我的第一杯“茅台”

在跨界联名的过程中,造势的作用远大于产品本身。目前,快消品行业已进入高度同质化、内卷化的节点,跨界联名成了近年来不少品牌常用的一种营销策略。9月4日,瑞幸联名茅台推出的“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国门店正式上线,首日销量便突破542万杯,销售额突破1亿元,刷新单品纪录。在微博上,许多网友纷纷晒图,来自浙江杭州的嘉欣(化名)表示:“其实味道也就这样,甚至有一点点奇怪,但是蛮有意思的,只要花19元就能拥有人生第一杯“茅台”!发个朋友圈呼应一下潮流也好。”