自媒体环境中特殊主题舆情的传播动因及优化策略——以淄博烧烤全网“出圈”为例

淄博烧烤“出圈”成为2023年上半年网络舆情中的现象级热议话题,且传播与解读都呈显著的正面朝向,与线下行动形成良好的传播呼应。本文分析淄博烧烤舆情在自媒体语境中的信息生产与传播模式后指出,作为当下主要的传播形态,短视频以更加丰富的媒介符号助力信息生产,社交媒体的圈层式传播中参与主体的情绪亦对传播效果产生影响,相关触发事件具有更为特殊且复杂的扩散路径。在此基础上提出,舆情传播中须重视影像化传播的作用,同时防范其伴生风险,理解数字空间的主体情绪对舆情传播的影响并对此予以引导,结合舆情传播空间特有的结构特性,以构建舆情与空间之间的新型关系。