摘要
随着社交媒体技术的发展,社交商务已成为未来电子商务发展的重要趋势,它为消费者提供了更加便捷、个性化和互动性强的购物体验,为企业带来了新的商机和市场拓展空间。为了探究社交商务模式下消费者购买农产品意愿的影响因素,本研究通过构建理论框架,采用问卷调查和数据分析方法,对一定数量的网络消费者展开调查,并使用SPSS23.0对数据进行了信效度分析、皮尔逊相关性分析以及回归分析。结果表明,易用性感知、有用性感知、第三方介绍和供应商态度对消费者购买农产品意向有显著影响。
基金
大学生创新创业训练计划项目“社交商务消费者购买意愿的市场调查与实证研究”(202310628030X)。
