数字文化平台内容消费的转向——从“内容为王”到“关系为王”

数字文化平台中的内容已经成为新兴文化市场消费的主要对象,相较于传统的“内容为王”模式,数字文化平台中的内容消费呈现出“关系为王”的转向,人与内容的关系深化为人与人的关系。其中,文化内容的丰富是这种转向的基础,平台中广泛的受众参与以及由技术进步带来的参与感增强是推动这种转向的动因。文章通过对Bilibili、抖音等数字文化平台中的内容消费进行分析,指出数字文化平台中的内容消费正从“内容为王”转向成“关系为王”,并认为这种转向带来了诸多积极影响,人际互动成为文化消费体验的重要组成部分,平台中的社群性特征得以凸显,平台受众角色进一步多元化。