中国网球公开赛赛事IP价值提升路径与对策研究

体育赛事IP是体育赛事的核心,提升赛事IP价值对于推动体育赛事的市场化、可持续化发展起着重要作用。本文运用文献资料法、逻辑分析法分析优质赛事IP特点及体育赛事IP的开发价值,剖析中网赛事IP的发展困境,并对此提出针对性价值提升路径与策略。研究认为:中国网球公开赛赛事IP存在赛事IP文化底蕴缺失、赛事IP营销方式单一、赛事IP价值链不完善、体育明星IP效应不足等问题。并针对以上问题提出:加强赛事IP建设,强化赛事文化底蕴;提高赛事竞技水平,保障赛事专业运营;致力IP产品开发,完善价值生态链;建立粉丝情感联系,培养忠实消费群体的优化策略。