乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例

以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,并依托5A客户行为路径模型的四个触点要素,提出了差异化、质量化、多元化、互动化的破圈路径,以期提升乡村旅游景区的抖音传播影响力。