基于品牌原真性视角的品牌联盟研究

首先,本文从功能价值、心理价值以及社会价值等方面的价值共创探讨了品牌联盟动机,提出联盟品牌的价值集成并不是参与品牌价值创造的简单叠加,而是基于协同的价值倍涌;品牌契合形成协同效应,促进品牌发展战略的实现。其次,分析了品牌原真性内涵,探讨了老字号品牌与新兴品牌的品牌联盟,并提出了基于品牌原真性客观观、建构观与存在观的品牌联盟机制。最后,基于品牌原真性视角,提出了品牌联盟的渐进发展策略。