全媒体时代微电影广告叙事差异化分析

微电影广告作为一种广告新形式,具有独特的叙事模式与结构。在叙事主题的选择上,以当下热点制造受众关注的契机,并以传统母题的创新性转换重构故事语境。在人物形象塑造上,通过鲜明的个性增强记忆点,并以平凡人物来激发大众共情。在叙事结构上,通过杂糅形式主义风格和现实主义风格增强品牌调性。