从“双十一”消费看杭州如何扩大线上消费

“双十一”购物节诞生15年来,已成为全球最大的购物节日之一,对杭州网络零售额增长具有巨大拉动作用。随着宏观经济下行压力加大,购物节对拉动消费的边际效应递减,叠加直播电商等新业态冲击,消费者对于购物节逐渐回归理性态度,以“造节营销”为代表的线上经济增长模式需要进一步迭代升级,重塑杭州线上消费新优势。