城市品牌塑造策略初探

A Preliminary Study on City Branding Strategy

后疫情时代全国旅游呈现显著复苏态势,城市旅游迎来全新机遇期。据文旅部数据中心统计,2023年五一假期全国国内出游人数和旅游收入已完全恢复至2019年的同期水平以上。在此背景下,各地的城市旅游毫无疑问地迎来新的机遇期。像近期爆火出圈的淄博、西安,以及长盛不衰的北京、上海、广州、青岛等,都有其独特城市品牌,以其品牌的魅力与特色吸引着各地游客。挖掘并塑造城市品牌不仅有助于城市把握此次机遇期,充分拉动旅游业发展,同时能够有效促进城市品牌长远发展。