品牌高端化成败辩证法

Success and Failure of High-End Brand

什么是高端品牌?通常认为是具有高品质、高价值、高价格、高消费特征并面向富裕阶层提供产品销售服务的品牌。如此理解,其实误读了高端品牌!真正意义上的高端品牌应该理解为提供高品质、高价值产品销售服务的品牌,且品牌应具有高资产特征。高端品牌产品不一定有高价格,也不一定是服务富裕阶层的小众产品,更不一定是稀缺产品。相反,价格可以很亲民,产品供给也可以很广泛。高端品牌平民化已经势不可挡。