大湾区女装品牌调研策略与方法——以影儿时尚集团与艺之卉时尚集团为例

Research Strategies and Methods for Women's Wear Brands in the Greater Bay Area:Taking Yinger Fashion Group and EACHWAY Fashion Groupas Examples

服装品牌由于产品的时效性与受众的多元性,更加敏锐地折射与反映了社会发展进程中时尚流行文化的更迭和人们日新月异的生活方式转变,服装品牌尤其是女装品牌在品牌运营模式和产品研发方面相较于其他设计门类具有特殊性和复杂性。本文聚焦服装品牌调研策略与方法,选取大湾区“时尚之都”“女装之都”、中高端服装品牌研发与运营中心的深圳进行研究,具有代表性和前沿性。本文选取了深圳影儿时尚集团有限公司与艺之卉时尚集团(深圳)有限公司旗下多个女装品牌进行个案访谈,对改革开放以来服装品牌不同发展阶段的调研策略与方法进行了梳理,分析不同类型品牌在调研方面的工作重点和成效,并对服装企业未来发展趋向与调研重点进行了总结。