现实题材国产剧集海外受众接受度研究——基于YouTube评论的文本分析

海外受众对于中国剧集的接受度体现在认知、情感和行为三个维度,在现实题材剧集的传播中,职场剧和情感剧尤为受到欢迎。在认知层面,职场剧的海外受众更加关注演员,而情感剧的剧情与人物共同建构了当前海外受众对于国产剧集理解的意义空间;在情感层面,相比职场剧,情感剧诱发了更显著的积极情绪,促进了海外受众对情绪的跨语境感知;在行为层面,情感剧比职场剧触发了更加多元化的实际行为和行为意向,受众观看方式的改变也为国产剧集带来了更多机遇与挑战。未来,国产剧集在内容垂直化的同时要避免传播符号单一化,通过提高剧集质量的方式将更多的海外受众转化为中国剧集的“粉丝”。