摘要
用户导向时代的旅游方式正在变化,“特种兵式旅游”此消彼长、“淄博烧烤”异军突起、城市音乐节蓬勃火热。笔者通过春季音乐节对文旅消费的带动数据分析发现,其作为一种文化吸引物,可通过IP效应带动城市“出圈”,故提出音乐节是一种特殊传播媒介之观点。继而,以三件成功的音乐节案例为分析对象,探讨城市营销中制造音乐盛典的技法。研究发现,以文带旅的音乐节通过挖掘在地文化、集合多重体验、塑造情感联结寻找差异化的发展之路,成为交融城市文化的传播载体和构建城市身份的媒介手段。而在此过程中,不仅符合城市营销的升级诉求,也致传统文化、地域资源和音乐本身的有机互动进一步深化。
