真假之间与后台幻觉:论虚拟博主的社交媒体内容生产

Between Reality and Virtuality and Backstage Illusion:Virtual Bloggers'Content Production on Social Media

虚拟博主是当今互联网的独特景观。运营团队作为叙事者,仿照真人的社交媒体账号持续进行内容的策划与更新,确立了“生活想象即叙事”的新型叙事方式和“人格塑造即品牌”的策略。为了获得更大的影响力和更多的变现机会,虚拟博主的叙事在身体表征与社交互动方面尽可能营造真实感,并以空间的再组织保证这种真实感。但是,对虚拟博主形象的塑造却又不避讳其虚假性,且充分利用和消费这种虚假性,从而以“后台幻觉前景化”的叙事范型为基础建立起整套文化形态。处于“真”与“假”之间特殊状态的虚拟博主并不像很多人所鼓吹的那样“永不‘塌房’”,角色的虚拟性无法消除其作为网络红人的舆论风险;相反,虚拟博主的运营甚至面临异常复杂的挑战。