新零售背景下农产品直播带货营销策略研究

新零售是我国数字经济发展中的应用典范。当前,我国新零售下的农产品直播带货市场份额持续上升,出现了农产品质量参差不齐、标准性差;带货主播人才缺乏、契合度低;直播过程与内容简单、带货效果不理想;市场监管不到位、消费者权益无法有效保障等突出问题。基于问题的剖析,提出了深挖产品特色、做好农产品品牌建设;提高平台与产业契合度、培养农产品直播带货专业人才;丰富直播带货内容、提高带货转化率;加大直播带货监管力度、依法依规保护消费者合法权益等具体措施。