隐喻与重塑:网红城市形象的建构与传播

社交媒体对用户现实生活的深度参与,为文旅产业也注入了新的生机,由此涌现出越来越多的网红城市。为了探究网红城市形象的建构与传播,为提升城市形象,助力城市传播提供参考路径,通过文本分析和案例分析相结合的方法,采用乔治·莱考夫和马克·约翰逊的概念隐喻理论,从故事、概念和符号三个方面来分析网红城市形象的媒介建构以及城市形象网红化传播的路径,发现城市形象的话语、叙事框架和影像建构过程中都存在着大量的隐喻,这些隐喻隐藏在日常使用的文本当中,潜移默化地改变着大众对于城市的印象。城市形象的传播通过讲城市故事、造网红符号、创正向概念这三种路径扩大传播力和影响力,实现网红化。