社交媒体时代消费者的野性消费行为分析——以白象产品为例

在社交媒体时代,网络空间与现实空间的模糊性改变了人际关系网络和沟通合作模式。在此背景下,消费者的消费需求与消费心理也与以往不同,在消费行为上呈现出情感消费、从众消费和狂热消费的特征,网民在社交媒体的动员下不断呈现出野性消费的行为。文章结合社交媒体背景探讨消费者在网络上的消费动机,并针对消费者在白象产品上的消费行为特征进行分析,以便消费者能够保持理性消费。