城市文旅品牌短视频传播的发展路径及优化策略

从“网红城市”热到文旅传播大爆发,“短视频+城市文旅品牌形象”的结合经历了快速的发展时期。但城市文旅品牌的系统性和短视频平台的流动性冲突,产生了话题的超高热度与消费行为的有限转化、媒体镜像同质化窠臼带来的信息接触倦怠、宣传叙事标签化和表层化等问题。用突出的短视频创意实现受众抵达,用系统IP打造品牌黏性对抗短视频传播的“流量”属性,用个体声音讲好城市故事打破“宣传叙事”等短视频生产策略,有助于从形象认知与情感认同两个角度构建城市文旅品牌形象短视频传播的长效发展。