新媒体背景下陶瓷工艺品品牌传播策略

Brand communication strategy of ceramic handicrafts under the background of new media

作为信息生产初始传播载体,陶瓷工艺品品牌主要通过外在形象、内涵底蕴、成品品质等一系列有关变量实现信息处理与衍生。陶瓷工艺品品牌常以品牌信息和产品信息等要素作为主要传播内容针对性传输于数字媒体传播路径,以供受众群体选择性吸收与汲取,而接收信息后受众群体则会基于自身定位、个性特质、构成背景等有关要素自主性传输信息反馈于陶瓷工艺品品牌,品牌接收到信息之后加工处理,以此便可实现整个品牌传播。本文主要对新媒体背景下陶瓷工艺品品牌传播策略进行了详细分析。