新媒体电商视域下农产品品牌塑造探究——以天水大樱桃品牌塑造为例

在2015年国务院工作报告中首次出现了“互联网+农业”这一概念后,互联网与农业深层次融合,电子商务平台对我国农业发展的影响力渐渐凸显。国家号召调整优化农业结构,加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理,打造地方知名农产品品牌,增加优质绿色农产品供给。2022年开始,国家要求在农产品销售环节加快实施“互联网+”农产品出村进城工程,推动建立长期稳定的产销对接关系,以稳定增加农民收入。由此可见,“互联网+”时代,新媒体电商视域下塑造农产品品牌成为推进乡村振兴亟须实现的目标。