双11家电行业观察:网红品牌降温,平台竞赛升级

战况无意外,复苏进行时。双11大促来到高潮,各类战报陆续出炉,外界也大概摸清了局势。和往年相比,电商平台投入的资源有增无减,但消费者是越来越谨慎,以致于整届大促的声量大不如前。捂紧钱包的消费者们,掐掉了所有不必要开支,只想把钱花在刀刃上——具备刚需属性的产品,如家电,就成为这届双11的扛把子。从各大平台发布的预售战报也能看出,家电品类戏份吃重,各项数据也是全线飘红。今年上半年,受原材料价格上涨、全球通胀等因素影响,家电企业成本压力高企,日子过得并不容易。所有人都将希望寄托在双11这个年底最重要的大促活动身上,希望借此机会再冲一把业绩。