短视频新闻传播中的情绪诱导机制研究

Research on Emotion Induction Mechanism in Short Video News Communication

近年来,随着移动网络技术的快速发展和带摄影摄像、视频编辑功能的智能手机的迅速普及,短视频逐渐兴起并获得了大量受众支持和喜爱。在抖音、快手等社交类视频APP的推广和加持下,层出不穷的短视频的受众规模进一步扩大。每日经济新闻发布的《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2022年短视频用户的人均单日使用时长为168分钟,遥遥领先于其他应用。相较于纸媒等平面媒体,短视频更加直观,能给受众带来更加强烈的视觉冲击力,短视频新闻也更易触动受众情绪,从而强化传播效果。全媒体时代,短视频平台成为情绪传播的放大器,特别是在短视频新闻传播领域,情绪因素直接影响传播效果。短视频新闻传播中,情绪的诱发与引导是一个循序渐进的动态过程,在环境、技术、社会支持、心理认同等的综合作用下,受众情绪先后经历唤醒激发、扩散传播和疏导沉淀三个环节,并生成不同的传播效果。文章采用文献分析法,分析短视频新闻在传播中对受众情绪诱导的三个阶段,即依托原型叙事策略的情绪生成、借助情绪气候达成高效传播、权威回应介入后的正向指引。文章分析短视频新闻传播中产生的积极作用和负面影响,提出短视频新闻传播主体及平台要强化情绪治理意识,维护短视频传播中的情绪表达规范,从而推动短视频新闻快速健康发展。