青年新媒体使用黏性的影响效应与价值引导策略探究

Research on the Impact Effects of Youth's Stickiness in New Media Usage and Strategies for Value Guidance

随着移动互联网的快速发展,新媒体蓬勃发展并成为影响青年价值观念的重要变量。青年新媒体使用黏性,指新媒体可以吸引青年长时间停留的能力,以及青年重复使用、购买付费的意愿及行为。文章聚焦青年新媒体用户黏性的影响效应,通过文献综述与质性研究,分析这一影响效应在价值观念层面产生的问题症候。关于青年新媒体使用黏性的影响效应,在事实判断层面主要涉及“过滤气泡效应”“信息茧房效应”“回音室效应”等三大影响效应,在潜移默化中不断塑造青年新媒体使用惯习,形塑青年新媒体使用偏好,强化青年新媒体用户黏性。其在价值判断层面对当下青年价值观念的影响主要体现在“孤岛效应”导致窄化极化、虚拟效应引发“社恐”显现、解构效应诱发价值空心等方面。因此,必须特别重视新媒体时代的“网生代青年”,要通过社会主义核心价值观教育、思想政治教育,引导学生扣好正确价值观这个“人生第一粒扣子”。对于青年新媒体使用黏性的价值引导,主要包括三个方面:一是树立正确的青年观与媒介观;二是发展数字经济,惠及青年职业发展;三是优化青年价值观教育的传播机理。只有加强对新媒体技术使用的价值引导,帮助青年树立正确的媒介观和人生观,才能达到化“变量”为“增量”之目的。