媒体融合背景下传统媒体转型发展路径研究

Research on the Development Path of Traditional Media Transformation in the Context of Media Convergence

随着科技的发展,各类新兴媒体层出不穷,这给报纸、广播、电视等传统媒体带来了巨大冲击和挑战。在此背景下,媒体融合已成为无处不在、影响深远的媒体现象、社会现象,传统媒体与新兴媒体之间的界限日益模糊,呈现交融一体化态势。因此,研究媒体融合背景下传统媒体的转型发展路径,对帮助传统媒体顺应时代潮流、增强核心竞争力具有重要意义。文章首先分析互联网技术和移动通信技术为新媒体蓬勃发展提供的技术基础,指出新媒体凭借交互性强、传播速度快、受众面广等优势,对传统媒体形成强大冲击,导致传统媒体市场份额下滑,社会影响力下降。随后,文章提出传统媒体与新媒体融合发展的趋势,认为媒体融合表现为内容、渠道、技术、组织和商业模式等方面的深度融合。在此基础上,进一步分析了传统媒体在融合进程中面临的技术应用和公信力维护等问题,最后从内容、技术、组织和商业模式四个方面探讨了传统媒体实现转型发展的路径,即:从内容供给者向内容服务者转变,加强受众互动和用户生成内容;加快数智化步伐,运用新技术重构流程;打破专业化部门壁垒,建立融合式采编和矩阵式管理;依托资源优势,构建多元化盈利模式。文章剖析传统媒体的转型路径,旨在为传统媒体的改革创新提供借鉴。